Una campaña de excelencia

Por: Raúl Vela Manzanilla

Este es un excelente ejemplo de una campaña publicitaria congruente con el tiempo. Coca-Cola utilizó un mismo concepto en dos anuncios con 20 años de diferencia. Lo interesante es que supo relacionar los dos anuncios dentro de ese tiempo, ya que en el primero se muestra a un grupo de personas cantando por la paz y en el segundo se muestra a esas personas regresando con sus hijos 20 años después en otro canto de paz. Esta marca nos muestra como combinar la publicidad y mantener un mismo mensaje de comunicación durante un largo período. Un mensaje congruente a lo largo de los años influirá en un mejor posicionamiento de marca, ya que el mensaje es el mismo y no se cambia la percepción en la mente del consumidor.

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